制定系统的文化品牌战略，建立城镇文化发展机制 当前城镇文化品牌建设中之所以出现很多问题，如品牌定位雷同、品牌形象不显著、传播主题单调、传播内容缺乏一致性、传播达到率低等，很重要的原因是缺乏一个系统全方位的品牌战略方案。因此，制定一个有利于基于本地文化资源开发和保护的品牌战略方案，建立城镇文化发展的长效机制，是当前文化品牌建设的首要任务。 

文化品牌战略的制定，必须基于当地的文化资源现状及其经济、社会发展现状，在客观全面调研的基础上，同时充分考虑市场环境对文化品牌的制约与影响，兼顾文化品牌的双重效益，使文化品牌能够为城镇经济社会发展提供精神动力、智力支持和文化氛围,力争通过通过与产业经济形成深入互动和融合体系，拉动文化创意产业发展，形成文化经济产生良好的经济效益和社会效益，以此来推动城镇社会生产力的发展，力争使文化品牌形成城镇经济社会全面发展的重要推动力量和增加地区文化竞争力的基础因素.另外，将文化品牌建设上升到城镇文化体制建设的高度，将文化品牌纳入形城镇文化品牌建设纲领性文件以及城镇文化建设规划，重视城镇地方特色文化建设的低位和作用，制定文化建设的发展、管理的目标和步骤，推动形成与城镇经济社会发展水平相适应的内容丰富、健康的文化市场;建立居民定期文化活动机制，改善城镇文化环境和氛围，力争形成蓬勃向上的城镇文化精神;积极探索制定本城镇的与市场合作的机制，在部分开放文化建设领域引入“政企合作”新模式，调动企业参与文化建设积极性和创造性，整合城镇内的社会资源，共同按政府规划的文化建设方向发展。 

明确品牌建设责任主体，规范品牌管理保护制度 城镇文化品牌建设过程中出现了定位模糊、主题分散、缺乏系统、效果不显著等问题，也与各方主体责任关系不明确有关，影响了文化品牌战略实施执行效果。在城镇文化品牌建设过程中，城镇政府要发挥核心主体作用，制定本地文化品牌整体战略;制定文化品牌建设规划和规范;确定文化品牌建设目标和任务;推广文化形象和品牌;维护本地文化市场秩序;拓展与其他城镇之间的文化合作;建立应急预案体系，处理可能发生品牌危机和突发事件等。

行业组织和文化企业是基本主体，制定创意产业基本行业规划和规范;实施整体品牌发展战略;树立和推广文化品牌形象;提供文化服务和产品;自觉遵守维护市场秩序;社区和居民是补充主体，社区的职责是营造良好的文化环境和氛围，提供相关文化服务，城镇居民也要以良好的文明风范加入到城镇文化品牌的建设中去。 

在文化品牌创建初期就要树立良好的品牌管理保护意识，建立品牌保护制度，完善知识产权保护体系，采取必要的品牌保护措施，如对本地文化品牌进行专利权注册，防止侵权事件的发生;联合向工商行政管理机关制止文化品牌的滥用，保持文化品牌的品质和品位;如有相应侵权行为，可积极举报或法院投诉，依法保护自己的文化品牌，充分行品牌所有者的合法权益，对侵权人或行为依法追究法律责任和损害赔偿等。 

继续完善公众参与机制，引入更多社会力量参与品牌建设 城镇文化品牌建设品牌离不开文化特色积淀和市场化运作，更离不开城镇居民的参与、呵护与涵养。因此，要通过加强文化宣传力度，形成氛围凝聚共识，鼓励公民树立主人翁意识，提高当地居民保护文化资源的自觉性和积极性，积极投身到城镇文化资源和品牌的保护当中，逐步形成常态化、持续性、自觉性的公众参与机制;另一方面，要通过调整和完善城镇文化品牌收益分配机制，本着政府少收益、企业投资均衡收益和城镇居民多收益的原则，鼓励更多的市民切实参与到城镇文化品牌建设中去，激励公众通过履行文化品牌建设义务，享受文化品牌建设带来的权益，促使居民产生更深入的文化保护认同感和责任感。

推动城镇文化创意产业“政产学研”四位一体机制向文化品牌建设领域的延伸和拓展，建立合理、有效特色文化品牌机制，调动有益于城镇文化品牌建设的相关社会力量积极参与到城镇文化品牌建设中去。在完善城镇文化品牌政策制度支持的基础上，充分引入和发挥企业和社会资本到文化品牌建设体系中去，以积极的合作姿态，在保持文化品牌的内涵精神的基础上，引入市场竞争体制，充分提高文化品牌的竞争力和获益能力;确保文化投入的持续增加，整合城镇区域内外的教育资源，重视现代化人才培养，为城镇文化品牌建设提供持续的人才支撑;完善教育科研体系建设，积极引入科研资源，一方面不断深入挖掘本城镇特色的文化精髓，同时以科学有效的方式，赋予城镇文化新的时代内涵，使城镇文化品牌的结构和功能符合科学和文化双重要求。 

成立专业文化品牌管理机构，鼓励民间协会组织参与建设 品牌运作与经营管理是一项长期而系统的工程，文化品牌的经营与管理也需要坚持品牌核心差异的传播与推广，并不断因社会环境变化和市场变化对文化品牌运作过程进行相应调整。

虽然政府、企业、公众三方共同承担职责的文化品牌构建体制有利于传达城镇文化理念，并促进文化品牌的产业化运作，但是要想文化品牌进一步扩大社会影响力，实现品牌价值增值，就需要专业的组织机构和人才来进行监控和实施管理。因此，文化品牌建设需要建立起适合自身文化和产业资源的组织结构，引入品牌管理专业人员负责文化品牌的运营和维护，并从文化品牌建设的三方主体中抽调少部分人员，科学贯彻和长期维护品牌文化核心价值，监管文化品牌运营方向，争取在兼顾社会效益和经济效益的同时，保证品牌资产不断累加，让品牌永葆魅力。 

行业协会是目前中国社会的非政府组织在发展和管理方面比较完善的社团组织，形成了比较成熟的的发展模式和较为完善的“理事会”制理构架。行业协会在熟悉行业、了解企业、对市场的感知能力以及行业技术人才资源等方面具有不可替代的优势。

城镇文化品牌的建设，如果能够引入品牌协会合作机制，借力协会平台，积极参与社会品牌活动，推动文化品牌向体系化、规范化、科学化、国际化发展。积极引入民间智库的建言力量，吸纳民间组织的发展建议，不断完善文化品牌的建设与管理，以期能够推动城镇文化品牌建设的纵深发展。