城镇是我国基层的政治经济和文化中心，是城乡结构体系的主要组成部分，发展城镇文化创意产业对于提高城镇经济社会水平、促进城镇经济结构转型升级具有重要意义。现阶段，城镇文创产业的发展遭遇的同质化困境亚需文化品牌建设，以品牌赋予文创产业文化内涵和精神价值，实现文创产业的跨越性发展。

城镇文化品牌的建设，也以社会效益和经济效益的协同增长为战略目标，深度挖掘最能体现城镇特色的文化精髓，把历史文化特色和现代人文景观有机地结合起来，建立科学全面的城镇文化品牌体系，打响具有吸引力的“城镇名片”，提升城镇文化品位，促进城镇经济社会协调发展。 

可参照模式 随着现代品牌理论和实践的不断发展和完善，在品牌建设理论方面已经有非常系统全面的研究，不同专家学者在不同的假设下提出了各自的品牌创建方法。相较于商业品牌，文化品牌除了要注意挖掘和构建品牌的文化内蕴，还要进行进一步实现文化创新。结合文化品牌的特殊属性以及文化产品的特点，以下两种模式可供参照来进行文化品牌的创建。 

基于驱动性理念的品牌识别创建模式 美国著名营销大师戴维•阿克在其著作《创建强势品牌》中详细阐述了这一模式，该模式共分三个步骤’: 第一步是进行品牌的战略分析，发现品牌驱动消费行为的动心之处。品牌需要找到消费者的动心之处，这是消费者生活的一部分，它反映出消费者对品牌的忠诚以及与品牌相关的程度，表现出消费者的自我观念和认同。在创建强势品牌中，与某个市场区间的消费者建立更深层次关系的重要性，远比市场大小问题重要得多。

品牌都培养这样一个忠诚的核心顾客群，同时如果没有深入、详细地了解消费者，品牌就无法与他们建立深层次的关系难以保证一个稳固的市场份额。并非所有的; 第二步是设计品牌识别系统，揭示品牌识别的驱动性理念;最后一步就是构建品牌识别的实施系统。无论企业的目标是加强视觉形象、创造联想物还是建立深度关系，都要考虑如何围绕驱动性理念为中心制定一套品牌创建的计划和策略。

一个好的驱动性理念应该能这样推动品牌的方案，即:通过创造外观形象、联想物和关系来建立品牌;与消费者产生共鸣;打破常规这三个方面得以实现; 第三步是围绕驱动性理念为中心制定一套品牌创建的计划和策略无论企业的目标是加强视觉形象、创造联想物还是建立深度关系，都要围绕驱动性理念来制定和实施。运用这一模型来创建文化品牌，可以根据文化消费者的确切需求，基于文化资源的独特性去发掘驱动性理念，打造强势文化品牌，开发适销对路的文化产品，来满足当前文化消费市场的需求。 

基于“CBBE”模型的品牌创建模式 消费者品牌资产模型(Customer一 BasedBrandEquity，CBBE)的创建旨在回答如下两个问题:一是哪些要素构成一个强势品牌;二是企业如何构建一个强势品牌。按照CBBE模型，品牌资产由四个不同层面构成，即:这四个层面具有逻辑和时间上的先后关系:先建立品牌识别，然后创建品牌内涵，接着引导正确的品牌反应，最后缔造品牌与消费者关系。该模型的创建者凯文凯勒认为，品牌价值的建立取决于三个因素:品牌要素的最初选择;将品牌揉合到辅助营销计划中去;通过品牌和其他实体联系起来，间接地转移到品牌联想。

从这个角度讲，凯勒的理论是一个“品牌设计+营销整合”的品牌创建理论，这个理论的出发点和目的是顾客价值感知。‘品牌创建过程实际上就是投入和整合利用这些工具，进而影响消费者对该品牌的知识的联想，最终创造出有价值的品牌。 同时，品牌识别、品牌内涵、品牌反应及品牌与消费者关系这个四个层面又依赖于构建品牌的六个维度:品牌特征 

(BrandSalience);品牌表现(Brand尸erformanCe);品牌形象 (BrandImagery);消费者评判 (ConsumerJudgment): 消费者清感和其中，品牌特征对应品牌识别;品牌表现与品牌形象对应品牌内涵;消费者评判和消费者情感对应品牌反应;消费者共鸣对应品牌关系。’按照这一模型构建的文化品牌，将以品牌设计和营销为核心，将文化内涵融入到品牌特征、品牌表现、品牌形象及消费者体验当中，通过特色的文化产业品牌来营造鲜明的品牌识别系统进而创建优秀品牌。